Türkiye,

İspanya’ya

yetişti…

 

Necdet B.SİVASLI

 

Türkiye turizme iyice yerleşti. Gelir bütçedeki açıkları kapatıyor. En büyük rakibimiz İspanya’ya yetiştik. İspanyollar şimdi Türkiye’yi mercek altına aldı.

İspanya o kadar turşist ve gelire rağmen yeni pazarlar arıyor. Reklam ve tanıtıma önem veriliyor.

İspanya’ya tatile gelenlere bir yabancıya davranış gibi davranılamıyor. Konuklar kendilerini ev sahibi gibi hissediyor.

İspanya’da turizm sektörü, ekonomideki önemini giderek artırıyor ve artık ülkenin gayri safi yurt içi hasılasının (GSYİH) %12,6’sını oluşturuyor. Ulusal İstatistik Enstitüsü (INE) tarafından açıklanan 2024 verilerine göre, bu oran 2023’e kıyasla 0,2 puanlık bir artış gösterdi ve 2019’daki rekor katkı seviyesine eşitlenmiş oldu.

İspanya’nın Türkiye pazarındaki tanıtım ve büyüme stratejileri hız kesmeden devam ederken, Gonzalo Ceballos (İspanya Büyükelçiliği – Turizm Müsteşarı) ve Eren Lea Karsli (İspanya Turizm Ofisi Türkiye Temsilcisi), Air Europa iş birliğiyle hayata geçirilen Madrid tanıtım programını, Türkiye’den İspanya’ya yönelik artan seyahat talebini ve Türk turist profilindeki dönüşümü değerlendirdi.

İki isim, gerçekleştirilen tanıtım faaliyetlerinin yalnızca şehir bazlı değil; deneyim, sürdürülebilirlik ve ürün çeşitliliği odağında kurgulandığını vurgularken, Türkiye’nin İspanya turizmi açısından neden stratejik bir kaynak pazar haline geldiğini de kapsamlı şekilde ele aldı.

Gonzalo Ceballos: Turespaña olarak yıl boyunca havayolları, outgoing seyahat acenteleri ve DMC’lerle yakın iş birliği içinde çok sayıda tanıtım ve iletişim faaliyeti yürütüyoruz. Bu çalışmaların önemli bir ayağını, hava bağlantılarının güçlendirilmesine paralel olarak hayata geçirilen hedefli tanıtım programları oluşturuyor. Bu kapsamda, Air Europa’nın Mayıs 2025’te başlattığı İstanbul–Madrid direkt uçuşlarına destek vermek amacıyla, üç basın mensubu ve üç influencer’ın katılımıyla Madrid ve çevresini kapsayan bir tanıtım gezisi düzenledik.

Bu programla amacımız yalnızca Madrid’i tanıtmak değil; aynı zamanda çevresinde yer alan, görece daha az bilinen ancak yüksek deneyim potansiyeline sahip destinasyonları da Türk pazarının gündemine taşımaktı. Sürdürülebilir Turizm stratejimiz doğrultusunda, yoğun talep gören destinasyonların yanı sıra daha az kalabalık ancak en az onlar kadar cazip bölgeleri öne çıkararak, İspanya’nın yılın her döneminde ziyaret edilebilecek çok yönlü bir destinasyon olduğunu vurgulamayı hedefledik.

Programın ardından influencer’larımızın paylaştığı olumlu, yüksek etkileşimli ve nitelikli içerikler, bu hedeflere başarıyla ulaşıldığını açıkça ortaya koydu. Madrid’in yanı sıra Aranjuez, Chinchón ve Cuenca da katılımcılar tarafından büyük ilgi gördü. Tanıtım gezisi boyunca her destinasyonda farklı ve özgün deneyimler yaşandı: Aranjuez’de Kraliyet Sarayı daha sakin bir atmosferde gezilerek rahatça fotoğraf çekme imkânı bulundu; Chinchón’da butik bir şarap mahzeni ziyaret edilerek küpler içinde gerçekleştirilen geleneksel şarap üretimi yakından tanındı; Cuenca’da ise Avrupa’nın en uzun zipline hatlarından birine binilerek unutulmaz bir deneyim yaşandı.

Sektör 2024’te 200,7 milyar euro gelir sağladı; bu, bir önceki yılın 184 milyar eurosunun oldukça üzerinde bir değer. Turizmle doğrudan ilişkili ekonomik alanlarda istihdam edilen kişi sayısı 2,7 milyonu aşarak toplam istihdamın %12,3’ünü oluşturdu ve 2023’e göre 0,1 puanlık artış kaydedildi.

İç turizm harcamaları, toplam turizm tüketiminin %55,6’sını oluşturdu ve 2023’e kıyasla 1,2 puanlık artış gösterdi. Bu veriler, Covid sonrası turizm sektörünün tam anlamıyla toparlandığını ve İspanya ekonomisinde lokomotif rolünü sürdürdüğünü ortaya koyuyor.

İspanya gibi turizme büyük ölçüde bağlı olan Türkiye ekonomisinde de oran yaklaşık aynı düzeyde seyrediyor. 2024 rakamlarına göre Türkiye’de turizm GSYİHin yüzde 12’sini oluşturdu. Bu yıl da yaklaşık aynı seviyede olacağı tahmin ediliyor.