2017 ilk altı aylık Reklam Harcamaları açıklandı …
REKLAM HARCAMALARI ARTTI
EN YÜKSEK PAYI TELEVİZYON ALDI
2017 yılının ilk altı ayında toplam reklam harcamalarının geçen yılın aynı
dönemine göre yüzde 4,88 artarak 3 milyar 840 milyon TL’ye ulaştığı
belirlendi. Interpress’in konuyla ilgili medyadan derlediği bilgilere göre,
reklam harcamalarında en büyük payı yüzde 52,7 ile televizyon alırken, onu
yüzde 17,9 pazar payı ile dijital ve yüzde 9,9 ile radyonun izlediği tespit
edildi. Gazete, dergi ve sinema harcamalarında gözlemlenen düşüşe ek
olarak, son 7 yıldır yükselmeye devam eden açıkhava reklam harcamalarında
düşüş yaşanması ise raporun en dikkat çekici verisi oldu. Reklam harcamaları
ile ilgili medyada yılbaşından bu yana 2 bin 339 haber çıktığı tespit edildi.
Dijital medya yükselişini sürdürdü …
Mecra bazında reklam yatırım rakamlarına bakıldığında, televizyon reklamları
için yapılan harcama geçen yılın ilk yarısında toplam 1,9 milyar TL iken bu yıl
2 milyar TL’ye ulaştı. Dijital medya harcamaları da yükselişini sürdürdü.
2016’nın ilk yarısında toplam 808 milyon TL olan harcama, bu yılın ilk
yarısında yüzde 17,92 artışla toplam 953 milyon TL’ye çıktı. Toplam radyo
reklam harcamaları da bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 9,91 artış ile
83 milyon TL’den 91 milyon TL’ye yükseldi.
Kamu kuruluşları reklam harcamalarını artırdı…
2016’da rekabetin yoğun olduğu inşaat, otomotiv ve iletişim sektörlerinin
reklam harcamaları artarken, 2017’nin ilk yarısında sıralamada değişiklik
yaşandı. İnşaat sektörü yerini korurken onu finans ve perakende sektörleri
izledi. Kamu kuruluşları ve siyasi partiler de yılın ilk yarısında reklam
yatırımlarındaki büyümenin itici gücü arasında yer aldı.
Açıkhava reklam harcamaları son 7 yılda ilk kez düştü…
2017’nin ilk yarısında gazetelere yapılan reklam harcamaları gerilemeye
devam ederek yüzde 8,9 kayıpla 449 milyon TL oldu. Dergilere yapılan reklam
harcamaları yüzde 11,26 azalarak 49 milyon TL’den 43 milyon TL’ye düştü.
Sinema reklam harcamaları ise yüzde 3,94 azaldı ve 47 milyon TL iken 46
milyon TL olarak gerçekleşti. Açıkhava reklam harcamaları da bir önceki yılın
aynı dönemine göre yüzde 1,48 düşerek 235 milyon TL’den 232 milyon TL’ye
geriledi.