Türkiye

pazarı

neden

önemli?

 

Necdet Buluz

 

İspanya, gözünü Türkiye’ye dikti. Daha çok Türk turisti İspanya’ya çağırıyor. İspanya, Türkiye’yi artık sadece büyüyen bir pazar olarak değil, yüksek harcama potansiyeline sahip stratejik bir hedef kitle olarak görüyor. Bu açıdan baktığımızda Türkiye’nin neden bu kadar önemli olduğu görülecektir.

Paylaşılan resmi verilere göre 2024 yılında Türkiye’den İspanya’ya giden ziyaretçi sayısı yüzde 79,5 artış gösterdi. Aynı dönemde toplam turizm harcaması yüzde 118 yükseldi. 2025 yılında ise ziyaretçi sayısı yüzde 4,92 artarak 642 bin 148’e ulaştı. Toplam harcama 872 milyon euro olarak kaydedildi. Kişi başına ortalama harcama 1.943 euro, günlük ortalama harcama ise 395 euro seviyesinde gerçekleşti. Bu rakamlar, Türk turist profilinin Avrupa ortalamasının üzerinde harcama yapan bir segment olduğunu gösteriyor

Bu yaklaşımın ilk somut adımı ise İstanbul’da atıldı. İspanya Turizm Enstitüsü Turespaña tarafından düzenlenen “Merhaba İspanya” tanıtım günleri, Türk turizm sektörü ile İspanyol paydaşları ilk kez bu ölçekte bir araya getirdi. Üç gün süren organizasyonda yüzlerce acente temsilcisi, havayolu yöneticisi ve destinasyon yetkilisi masaya oturdu. Amaç netti: Türk turist sayısını artırmak ve kişi başı harcamayı daha da yukarı taşımak.

Etkinliğin en dikkat çeken bölümü planlı B2B görüşmeler oldu. Türk acenteler ile İspanyol turizm temsilcileri arasında yaklaşık 2 bin birebir temas gerçekleştirildi. Bu görüşmeler yalnızca tanışma niteliğinde değil; doğrudan paket, uçuş ve destinasyon planlamalarına zemin hazırlayan ticari temaslar olarak değerlendiriliyor.  Havayollarının da sürece aktif katılım göstermesi, bağlantı kapasitesinin artırılabileceği mesajını verdi.

Paylaşılan veriler, İspanya’nın neden Türkiye pazarına özel bir strateji geliştirdiğini ortaya koyuyor. Türk ziyaretçilerin kişi başı harcaması 1.943 euro seviyesinde. Günlük ortalama harcama ise 395 euro. Bu rakamlar, Türk turist profilinin ortalamanın üzerinde harcama yaptığını gösteriyor. Organize kültür turuna katılan grup ve Schengen deneyimi yüksek, bireysel seyahat planlayan özgür gezgin kitlesi olarak  iki farklı profil öne çıkıyor: 

İspanyol heyetin TÜRSAB ziyareti de bu sürecin kalıcı bir iş birliğine dönüşeceğinin sinyalini verdi. Organizasyon, yalnızca bir tanıtım etkinliği değil; Türkiye–İspanya turizm hattında daha güçlü ve sürdürülebilir bir dönem başlangıcı olarak değerlendiriliyor.